En una jugada que mezcla nostalgia, sorpresa y branding inteligente, Gisela Dulko, José Acasuso y Federico Coria se convirtieron en protagonistas inesperados del ATP al aparecer en las tribunas… sirviendo cerveza.
Lo que parecía una activación más dentro del torneo terminó siendo una de las acciones de marketing más comentadas de la jornada. Entre set y set, los históricos tenistas argentinos sorprendieron al público al atender personalmente a los hinchas con Stella Artois, generando un momento orgánico, cercano y altamente compartible.
Estrategia: del patrocinio tradicional a la experiencia real
La acción rompe con el esquema clásico del sponsor que solo aparece en cartelería o spots. Acá la marca bajó a la tribuna, se mezcló con el público y puso a ídolos del tenis argentino en un rol inesperado. El resultado: sorpresa, emoción y conversación inmediata en redes.
No se trató solo de visibilidad, sino de experiencia. El fan no recibió únicamente un producto, recibió una historia para contar.
Alcance y viralidad: cuando el momento supera al logo
El impacto no quedó en el estadio. Este tipo de activaciones tienen un enorme potencial de amplificación digital: fotos, videos, reels y posteos espontáneos que multiplican el alcance orgánico. La presencia de figuras reconocidas garantiza atención, pero el giro inesperado asegura interacción.
En términos de marketing, la marca logró:
- Asociarse a valores como cercanía y disfrute.
- Conectar con distintas generaciones de fanáticos.
- Convertir un momento deportivo en contenido compartible.
Posicionamiento: pertenecer a la cultura del tenis argentino
El movimiento también refuerza el posicionamiento estratégico de Stella Artois dentro del circuito del tenis. No solo como sponsor, sino como parte de la experiencia del torneo. Al integrar a referentes históricos como Dulko y Acasusol, y sumar a Coria incluso tras su eliminación, el mensaje es claro: el compromiso con el deporte argentino trasciende el resultado en la cancha.
Este tipo de acciones construyen marca a largo plazo. No se trata solo de vender cerveza, sino de formar parte de un ritual: el tenis, los amigos, la tribuna y el disfrute compartido.
En un contexto donde las marcas compiten por atención, sorprender sigue siendo la moneda más valiosa. Y esta vez, el match point lo ganó el marketing.
